Google ประกาศยกระดับชุดเครื่องมือวัดผลใน Google Ads เพื่อเตรียมความพร้อมสู่ยุค AI โดยมีการรวมเครื่องมือ Data Manager เข้ากับ Google Analytics (GA) และ Display & Video 360 (DV360) โดยตรง เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถบริหารจัดการและใช้งานข้อมูล First-party ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น จากข้อมูลพบว่าการเชื่อมต่อข้อมูลแอปและข้อมูลออฟไลน์ช่วยเพิ่ม ROAS ได้เฉลี่ยถึง 26%
นอกจากนี้ Google ยังได้อัปเกรด Meridian ซึ่งเป็น Open-source Marketing Mix Model (MMM) โดยเพิ่มความสามารถด้าน Agentic AI ที่ช่วยตรวจสอบคุณภาพข้อมูลและแก้ไขข้อผิดพลาดได้แบบเรียลไทม์ พร้อมเปิดตัว Meridian GeoX ให้ใช้งานได้ทั่วไปทั่วโลก เพื่อให้ธุรกิจสามารถทำการทดสอบความสัมพันธ์เชิงเหตุและผล (Causal Experiments) ในแต่ละพื้นที่เพื่อวัดผลลัพธ์จากการโฆษณาที่เกิดขึ้นจริงได้แม่นยำยิ่งขึ้น
