ในงาน Google Marketing Live 2026 Google ได้ประกาศนวัตกรรมด้านโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อช่วยให้นักธุรกิจรับมือกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ฟีเจอร์สำคัญคือ 'Journey-aware bidding' ซึ่งใช้ AI วิเคราะห์เส้นทางการซื้อของลูกค้าตั้งแต่เริ่มต้นจนปิดการขาย ช่วยให้ระบบคาดการณ์และประมูลราคาโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัว 'Demand-led pacing' ที่จะปรับการใช้งบประมาณรายวันตามความต้องการของผู้บริโภคจริงในแต่ละช่วงเวลา เช่น เพิ่มการจ่ายในช่วงที่มีคนค้นหาสูงและลดลงในช่วงที่เงียบเหงา โดยที่ยังคงรักษาเพดานงบประมาณรายเดือนไว้ ช่วยลดภาระงานแบบ Manual ของนักการตลาดลงได้ถึง 66%
